Motivos para você nunca usar o Impulsionar no Facebook5 min read

Se você estiver usando o botão de impulsionar do Facebook, saiba que está desperdiçando dinheiro! Apesar de ser fácil de usar, o impulsionar do Facebook oferece pouco ROI (retorno do investimento).

O Facebook é uma das ferramentas de marketing mais poderosas do planeta, mas apenas quando você sabe como usá-lo.

Pensando em ajudar você que deseja aproveitar apenas o melhor dessa ferramenta, separamos alguns dos principais motivos pelos quais você nunca usar o impulsionar no Facebook

Você obtém apenas um objetivo de campanha (engajamento)

Quando você pressiona o botão de impulsionar Post, o Facebook executa uma Campanha de engajamento para você. O objetivo de uma campanha de engajamento é obter mais curtidas, compartilhamentos e comentários para sua postagem. 

Aparentemente, não há nada errado em obter mais curtidas, compartilhamentos e comentários, mas tenha certeza de que existem muitas outras campanhas de alto ROI no Facebook que você poderia estar executando.

Se você apenas apertou o botão de impulsionar, é provável que você nem saiba que o Facebook oferece dez objetivos de campanha diferentes. Aqui estão os objetivos atuais da campanha do Facebook.

Quando você executa uma campanha de engajamento no Facebook (também conhecida como – pressione o botão impulsionar), o Facebook exibe seu anúncio para as pessoas mais aptas a curtir, compartilhar e / ou comentar sua postagem. E quando alguém faz uma dessas três coisas, cria uma medida muito visual.

Você e todos que acessam sua página do Facebook veem todos os gostos, compartilhamentos e comentários. Isso faz duas coisas muito sutis:

  1. Faz com que outras pessoas gostem, compartilhem e comentem; 
  2. Cria prova social, a ilusão de que você está obtendo ótimos resultados com o seu impulsionar.

Mas, curtidas, compartilhamentos e comentários não colocam dinheiro na sua conta bancária.

Não há opções de comportamento

Você já fez check-in em restaurantes no Facebook? Você já faz postagens no Facebook de outros lugares, como quando está de férias? Você faz postagens sobre compras feitas recentemente?

Ok, talvez não, mas uma grande parte dos usuários do Facebook o faz, e o Facebook acompanha todas essas informações e cria perfis extremamente precisos de seus usuários. 

De acordo com uma pesquisa recente de wu Youyou e Michal Kosinski, os robôs que monitoram as curtidas do Facebook podem prever com mais precisão a personalidade de alguém do que colegas de trabalho, amigos, familiares e até cônjuges.

“Com apenas 10 curtidas, o robô fez um trabalho melhor na previsão da personalidade de alguém do que um colega de trabalho; com 70 curtidas, superou os julgamentos de amigos e colegas de quarto; com 150 curtidas, substituiu a dos membros da família; e com 300 curtidas, foi ainda melhor do que uma esposa. ” 

Os dados coletados pelo Facebook oferecem uma capacidade extraordinária de atingir o público-alvo perfeito. Infelizmente, essa segmentação semelhante não está disponível quando você clica no botão de impulsionar.

Você não pode personalizar a programação de entrega

Quando você clica no botão de impulsionar, a única opção de agendamento de entrega é quando você deseja que o seu anúncio termine. 

Essa é uma boa característica. Isso evita que você fortaleça uma postagem e depois esqueça o aumento, pois a fatura do seu cartão de crédito continua aumentando. Agendar a data final realmente não fornece muito outro valor.

Você não pode adicionar um título

Você percebeu que alguns anúncios no seu Feed de notícias parecem diferentes das postagens que você impulsiona? Alguns têm títulos, uma seção de texto em negrito diretamente abaixo da imagem.  

Ter a capacidade de adicionar um título pode não parecer grande coisa. No entanto, quando o objetivo principal da sua campanha é gerar receita, um título é uma ótima ferramenta para ajudar seu anúncio a se destacar da multidão.

O tamanho da fonte do título é substancialmente maior que todo o texto “concorrente” dentro e ao redor do seu anúncio. Os vencedores geralmente vencem apenas com uma ligeira vantagem. Seu título, quando elaborado com habilidade, oferece uma ligeira vantagem.

Executar mensagens invisíveis

Postagens invisíveis são provavelmente uma das melhores ferramentas ocultas disponíveis no Facebook. Mas você não os encontrará clicando no botão de impulsionar.

Então, o que é uma publicação invisível? Uma publicação invisível é uma publicação que aparece nos Feeds de notícias de outras pessoas, mas não aparece na sua página do Facebook. Isso permite que você publique anúncios e promoções que as pessoas que gostam da sua página do Facebook nunca verão. 

Há um tremendo poder nessa abordagem.

Essa abordagem é ótima se você deseja executar uma campanha para atrair novas pessoas para seus negócios. Talvez você tenha uma oferta especial para atrair pessoas pela primeira vez – e não queira que seus clientes existentes (pessoas que já gostam da sua página no Facebook) aproveitem essa oferta.

Como regra geral, você deseja manter sua página do Facebook 85% + não promocional. Ou seja, pelo menos 8 de cada 10 postagens que você faz na sua página devem ser informativas e servir ao público. Os poucos outros posts podem ser de natureza promocional.

Usar uma publicação invisível permite que você venda e promova continuamente sem deixar seus clientes loucos. Mais uma vez, não é possível criar uma postagem invisível clicando no botão de impulsionar.

Concluindo

Se você deseja mais do que curtidas, compartilhamentos e comentários, evite o botão de impulsionar.

Ao fornecer curtidas, compartilhamentos e comentários, o Facebook oferece provas sociais, fazendo com que você acredite que está obtendo resultados. Na realidade, eles estão usando a prova social para convencê-lo a continuar gastando dinheiro clicando no botão de impulsionar. Se você deseja obter o máximo das suas campanhas no Facebook, você precisa aprender a usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Com esta ferramenta, você conseguira obter os melhores resultados de publicidade que o Facebook tem a oferecer.

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